运营商营销费减少或影响4g进程|行业动态|深圳市光为光通信科技有限公司-凯发登录入口
近日,有消息称国资委下发通知,要求三大运营商三年内缩减20%的营销费用,这其中就包括广告推广费用和减少终端补贴等。有业内人士对此指出,较少推广费并不利于4g的推广普及,此举可能会放缓4g的商用进程,一些把握不好4g进程的手机厂商将付出代价;另外,减少移动终端补贴,运营商应该会先减少3g终端补贴,3g库存较高的中小手机厂商将面临消亡。
业内称运营商减营销费会放缓4g商用进程
近日,多家媒体证实,三大运营商已收到国资委通知,通知要求中国移动、电信和联通在三年内连续削减20%的营销费用。据测算,需要减少营销费用约400亿元。
缩减的费用,不但包括终端补贴,还包括促销费、广告费等。众所周知,今年被称为4g建设的元年,减少推广费对4g的推广普及会造成什么样的影响呢?
电信分析师付亮接受中新网it频道采访时称,普通消费者对4g概念认知还处在萌芽阶段,三大运营商减少营销费用的结果就是4g商用的进程放缓。电信行业专家曾韬认为,要求三大运营商减少销售费用“有违市场化”,这行为跟市场化趋势很不相称。“受此影响,一些把握不好4g进程的手机厂商将付出代价,过快转型和过慢转型都不利于发展。”付亮说道。
影响:中小厂商或死于3g终端高库存
上述通知中要求,三大运营商要减少终端补贴。此举对一些依靠终端补贴的手机厂商不利影响较大,付亮认为,首当其冲便是销量靠前的苹果、三星,其次是一些定制机比较多的手机厂商。
不过三大运营商为角逐4g市场,很可能实施有选择性减少策略。中国移动日前就宣布,下半年逐渐减少对3g手机的补贴直至停止,转为全面补贴4g手机。这无疑给以3g为重心或者3g终端库存较高的手机厂商伤口上撒了一把盐。不过这并不是绝对的。付亮认为,大品牌手机厂商即便有较高的3g终端库存,但是因为实力雄厚,完全赔掉也可以承担损失;另外,这些手机厂商往往资源广泛,可能会采用降价处理或销往三四线城市。付亮还说道:“受影响的是向4g转型较慢的中小手机厂商,现在手机产业链高度成熟,手机硬件利润已经收窄,3g终端高库存压力加上势单力薄,足以压垮中小手机厂商。”酷派集团副总裁曹景升也认为,不论智能手机多么优秀,不能支持4g都将成为其硬伤,而仍在生产3g手机的厂商将面临严峻的清库存压力。“差异化”红利消失加速手机行业洗牌
中小手机厂商的压力还不单这些。付亮认为,现在手机制造周期短,差异化变小,同质化竞争加速,中小品牌手机将加速消亡。“在3g时代,手机制造周期较长,小手机品牌靠个性化差异还可存活;但是在4g时代,手机配置和功能越来越集中,未来手机品牌也会越来越集中。”付亮说道。
另外,据了解,中小手机厂商品牌普遍定位于低端市场。付亮认为,运营商“补贴”向来侧重的是高端手机,这可以让消费者有能力去消费,低端手机则从中获益较小。
手机成本差异化也将慢慢消失。手机中国联盟秘书长王艳辉说:“今年打击走私力度加大后,不少中小山寨手机厂商成本上升,难以和中华酷联竞争,追赶不上的将会失去市场。”
同类文章排行
- 中国移动成立雄安产业研究院
- 浙江移动2018~2020年度1068万只光纤快速连接器集采:三家企业中标
- 两大通信巨头重组落定: 下一阶段备战5g商用化
- acacia率先推出cfp/cfp2-dco相干zr模块
- 耶鲁大学科学家创造新型激光器,利用声波放大光信号
- acacia 就中兴与美国商务部和解做出回应
- 甘肃移动2018年—2019年(第二次)采购627500个光纤连接器及光纤衰减器
- 中国联通乌海分公司启动2018~2019年基站设备光模块集采,预算28.605万元
- ii-vi公司在illinois开设其新型高科技化合物半导体材料中心
- neophotonics q1高速产品收入占比高达86%
最新资讯文章
您的浏览历史
